作家 I 王彬

封面 I 农夫山泉

春节将至，寻常巷陌尽是节日氛围。街说念上挂满灯笼，超市里又响起过年神曲，连电梯间里的告白也换上了春节主题。朦拢间又是一岁。

也总有一些老练的元素出现。这两天，看到电梯间中播放的农夫山泉马年动画电影，才发觉在春节恭候农夫山泉的生肖贺岁动画，也还是成了一种习尚。

从 2020 年庚子鼠年运转，农夫山泉每年皆会拍摄一部生肖贺岁的动画电影。好似知友转头，总在岁末奉上新春道喜。

庚子鼠年发扬的是一只小老鼠的回家路，让东说念主不由联念念起正在归程中的我方；甲辰龙年则是借着舞龙仙女之口，发出阿谁概况曾经困扰过你的活泼疑问，“世界上简直有龙吗？”己巳蛇年中独自撑起晷针“福运官”小蛇，是每一位鄙俚东说念主认真强硬的信得过写真。

丙午马年，农夫山泉的马年动画电影也如约而至。动画电影刚上线不久，就在应付媒体上激励热议。不少网友皆被迫画电影中的主题曲打动，合计既治疗又好听，纷纷发帖求 BGM 来源，“蹲歌！果然搜不到。”

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不知说念你在回家途中或网上冲浪时，有莫得被这部马年动画打动？

一匹从茶马古说念走出的红马

马年贺岁，主角当然是马。伴跟着震动的女宣称赞，群山之中一群骏马奔突而出。马嘶长啸，跨过山野，抬头挺立。马群中领头的是一匹通体红色的骏马，身披斑纹，鬃毛油亮，英姿焕发。

农夫山泉马年贺岁动画

定睛细看，红马似乎有些面善，仿佛在那儿见过似的。那些爱喝东方树叶的东说念主们概况早就看出来了，动画电影中领头的这匹红色骏马，即是东方树叶红茶包装上的那匹红马。

红茶是 2011 年东方树叶上市之初首推的四款茶品之一，彼时红马的形象就还是配置下来，十余年不曾鼎新。它的形象灵感取材于历史悠久的茶马古说念。红茶包装上写着它的来历，“贞不雅 15 年，茶叶随文成公主入蕃，后经茶马古说念传往国外。”

东方树叶红茶

后世往往老练丝绸之路，殊不知茶马古说念亦然中国古代一条极其迫切的营业要说念。在中国茶文化的对听说播中，抓续近千年的茶马古说念有着不成替代的历史作用，见证着中国茶文化流传世界的来源。如今中亚等国称号茶为“chai”，即是受到茶马古说念传播的影响。

农夫山泉将这匹红马行动马年动画电影的主角，在一众重叠的马年营销中显得颇为亮眼。大多半品牌的马年新春营销，马儿往往是一个快速破钞的生肖符号，很少承担叙事功能。

但这匹取材于茶马古说念的红马，却有着不同的文化意味与精神内核。茶马古说念道路艰险，马是其中最迫切的运载用具，象征着但愿与愉快，也承担着茶马古说念近千年的延续不断，不错称得上是中国茶文化最早的“传播大使”。用它来抒发对新年的道喜，再符合不外了。

而行动品牌营销贺岁的一环，农夫山泉本人与茶马古说念也颇有相同之处。某种进度上，茶马古说念的历史和东方树叶的发展算得上是一种秘要的古今互文。

茶马古说念兴于唐宋、繁于明清，历经时期变换却从未中断。东方树叶自上市以来就主打无糖真茶，试图用当代模式发扬迂腐中国茶文化，却一度被视作是最难喝的饮料。但农夫山泉十年坚守，永久未始破除真茶本体，最终迎来东方树叶的爆发。

从这个角度上来说，茶马古说念和东方树叶代表的，皆是一种对持久宗旨的坚守。这匹红马，一头接续着茶马古说念传播中国茶文化的历史，一头则串联着东方树叶看法的当代茶文化的各人普及。

回看动画电影中的红马，它所承载的概况也不再是一段静态的历史，同期也在传达一种莳植时辰、迈向更无边异日的新年道喜。

稳少许，慢少许，远少许

马在中国传统文化中从不缺席。它往往与得胜、速率等预见挂钩，平时生涯中咱们总会说起这些与马相干的谚语或典故，马到得胜、一马领先乃至快马加鞭，更多指向的是截止和截止。

农夫山泉试图作念一种不同的抒发。回看农夫山泉马年动画电影中的红马，门径强壮却不失坚毅，引路而行却不争先，合座呈现出一种更克制、也更平缓的前行姿态。

行至途中，一匹白色小马驹忽然争抢而出，却因过于冒进而膂力不支，无奈瘫倒在地。红马眼神善良，与马群们一起将小白马搀扶起来。

农夫山泉马年贺岁动画

动画电影中传达的道喜也颇不寻常，莫得那些振奋的标语和厚谊，反而略显朴素和肤浅，仅仅短短的九个字，“稳少许，慢少许，远少许。”

乍看下来有些反常，但若是将这句道喜与红马所承载的茶马古说念精神相印证，倒是畸形贴切，值得试吃一番。

不老练茶马古说念的东说念主概况不太了解这条商说念的价值。即便放在当下的眼神来看，茶马古说念皆号称世界营业史上的一个名胜。

拿东说念主们老练的丝绸之路或者近代的大帆海贸易来说，茶马古说念既不像丝绸之路那样沿路遍布绿洲与补给，也不如大帆海时期那样领有着先进造船本领，而是在险峰、雪山和大江之间穿行。

山高水急，一齐艰险，车辆运载和水上航运均无可能。几个世纪以来，茶马古说念只可采选东说念主背马驮这么最迂腐、最原始的交通运载模式。

后世绘图的茶马古说念道路图

但即是靠着马儿的一步一脚印，马帮们的重坚守诺，茶马古说念行得慢，却也走得充足稳、充足远，竟硬生生地在中国西南的高原险峰中创造了一条延续千年的营业通说念，串联起中国西南内陆与中亚、南亚等地区的换取。时于本日，你仍然能够在四川、云南等地寻找到茶马古说念留传的营业市镇与青石驿说念，历经岁月而不废。

视角移到当下，纵不雅东方树叶十余年的发展经由，着实不错称得上是茶马古说念营业精神在当代社会的延续。

东方树叶的主打标语是“传统的中国茶，神奇的东方树叶”。农夫山泉但愿不错用一款产物采纳中国茶的迂腐传统，用当代化的模式完成中国茶的各人普及。

东方树叶半透明瓶身

中国东说念主向来崇敬行稳致远，所谓慎始而敬终。从前车马慢，一程一驿，道路虽远却总能抵达。当代社会按下快进键，沉之遥移时即至，却往往丧失对方针的坚守。

稳少许，慢少许，远少许。茶马古说念如斯，营业亦然如斯，东说念主生亦然。

持久宗旨，唯随机辰能讲明

其实，岂论是农夫山泉马年动画电影中“稳少许、慢少许、远少许”的新春道喜，如故东方树叶所承载的茶马古说念精神的当代延续，背后代表的皆是这家企业一以贯之的持久宗旨经营玄学。

最早农夫山泉的水源地惟有浙江千岛湖一处，但在尔后数十年间，农夫山泉的水源地逐步彭胀至长白山、丹江口、万绿湖、峨眉山、太白山等寰宇十五洪水源地。换句话说，水卖到那儿，他们就要把水源地建到那儿，坚抓找中国最佳的水。

从其时商场竞争角度看，水源地建厂的模式并不是最经济合算的采选。它触及对优质水源的持久西席、水源地的插足设立乃至不同水源地之间的高企物流本钱。但拉永劫辰周期来看，数十年如一日的水源地计谋，如今却成为农夫山泉在瓶装水范围最深的护城河之一。

行稳而致远，其实即是稳少许、慢少许、远少许。农夫山泉用二十余载的发展践行着这一持久宗旨的内核，当今又借着这么一匹脱胎于茶马古说念的红马，在新春之际将这一道喜送给寰宇东说念主民。

电影中，骑兵上前开yun体育网，门径并不急遽，却永久在路上。对许多东说念主来说，新的一年亦然如斯。走得稳，走得久，路当然会越走越远。

发布于：北京市